“Niente si crea, niente si distrugge, tutto si trasforma! “
Così cita una nota frase di Eraclito ed è proprio di trasformazione che vogliamo parlare oggi.
Ci troviamo infatti in un periodo storico in cui tutto cambia continuamente: prodotti, bisogni, mercati, tecnologie, strategie. In un contesto così in fermento per un’azienda potrebbe essere più rischioso rimanere uguale a se stessa, negli anni, senza cambiare aspetto e strategie di comunicazione.
Rebranding
Alla base di un processo di rebranding c’è sempre un motivo: riposizionare il Brand e comunicare al pubblico la nuova identità e i nuovi valori.
Il rebranding è quindi un momento molto delicato nella vita di un’azienda specialmente se a cambiare è anche il nome.
Renaming
Non sempre durante un intervento di rebranding si va ad intervenire anche nel nome poiché si tratta di un intervento molto più radicale rispetto, ad esempio, al restyling del logo.
Il renaming è spesso parte di una strategia di rebranding totale.
Il nome è infatti una delle cose fondamentali di un brand.
Creare il nome perfetto per un’azienda, una società, un brand è un processo molto complesso, il nome è infatti l’identità verbale di un’azienda.
Il nome scelto può avere un enorme impatto sulle persone e sul mercato, influenzando la capacità di successo dell’azienda
L’importanza del business plan
La nascita di un brand non è una cosa semplice, c’è tutto un processo di analisi, creazione, e decisioni che devono essere prese.
Riassumendo il processo di creazione in step potremmo dire che questo si suddivide in:
- fase di analisi;
- fase strategica;
- creazione del nome;
- creazione dell’identità visiva;
- creazione della guida di stile e applicazione delle regole di tale guida su tutto il materiale comunicativo.
A guidare ciascuna di queste fasi ci sono gli obiettivi di business a breve, medio e lungo termine. È quindi sulla base degli obiettivi presenti nel business plan che si decidono azioni come quella di rebranding e renaming.
Vediamo insieme quali sono le fasi per un renaming di successo.
1. Analisi competitor diretti e indiretti
Effettuare un’analisi dei competitor diretti ed indiretti può aiutarti a capire quale direzione intraprendere e quale eventualmente evitare.
È importante capire il significato dei nomi con i quali i nostri competitor hanno deciso di fare il loro ingresso nel mercato ed è importante analizzare il perché di queste scelte, a livello semantico, strutturale e idiomatico.
2. Mappa semantica
Ora che hai una panoramica del mercato di riferimento e che conosci le scelte dei tuoi competitor dovrai fare un passo in più verso quella che sarà la scelta del nome del tuo brand.
Rispondendo ad alcune semplici domande riuscirai a mettere nero su bianco cosa vuoi comunicare con il tuo nome e come vuoi che questo ti contraddistingua dai tuoi competitors.
Ecco le domande alle quali ti consigliamo di rispondere prima di prendere una decisione riguardo al nome.
— Cosa fa la tua azienda/brand?
— Cosa significa il prodotto/servizio per l’acquirente?
— Quali implicazioni razionali ed emotive ha l’acquisizione del tuo prodotto o servizio?
— Qual è il valore differenziante?
— Perché i tuoi clienti dovrebbero comprare i tuoi prodotti o servizi?
— Quali sono i valori dell’azienda? Quale impronta o messaggio vuoi lasciare nelle persone che si affidano alla tua azienda?
3. Struttura e origine del nome
Ogni nome di brand o azienda ha una sua origine. Esistono diverse tipologie di naming ma è bene chiarire che non esiste una tipologia migliore di un’altra, solo una più adatta al tuo tipo di attività e all’idea di business che vuoi trasmettere.
Quali sono queste tipologie?
Guardiamole insieme
Nomi composti
Si tratta di quei nomi che nascono dalla fusione di due o più parole differenti che vengono uniti per dare vita ad un unico sostantivo.
Nomi descrittivi
Sono quei nomi che descrivono l’azienda o la tipologia di business localizzando il marchio nel settore di riferimento e rendendo più chiaro e immediato il core business aziendale.
Nomi di fantasia
In questo gruppo rientrano tutti quei nomi che non hanno alcun significato precedente, nascono ad esempio da suoni onomatopeici o vendono semplicemente inventati per rappresentare solo ed esclusivamente quel brand. Hanno il pregio di essere fortemente caratterizzanti, perché appunto riguardano solo ed esclusivamente quel brand, ma l’associazione tra brand e business potrebbe non essere immediata.
Acronimi
Gli acronimi sono quei nomi ottenuti dall’unione delle iniziali di più parole diverse. Possono riguardare quei nomi che nascono dall’unione dei nomi dei soci fondatori o anche dall’ abbreviazione di un nome descrittivo.
Nomi Personali
Il nome di un brand o un’azienda può anche derivare dai nomi dei soci che hanno fondato l’attività.
4. Processo creativo
Ora che conosci le tipologie di naming, che hai studiato il mercato e i tuoi competitor, e che hai risposto alle domande riguardanti la tua azienda è giunto il momento di iniziare il processo creativo che ti porterà a definire il nome del tuo brand.
Prendi carta e penna e scrivi tutti i nomi che ti vengono in mente, che ipoteticamente potrebbero essere adatti per la tua azienda.
Fatto?
Ora, per ognuno dei nomi segnati, verifica se si presentano alcune importanti caratteristiche.
Rispondi quindi alle domande che abbiamo selezionato per te e depenna tutti i nomi che non hanno le giuste caratteristiche.
- È pronunciabile?
- È flessibile?
- È memorabile e memorizzabile?
- È risonante?
- È pertinente?
- È adeguato per la tua proposta di valore?
- Può mandare in confusione?
- Può avere una connotazione negativa?
- Può essere registrato?
Quanti nomi hanno superato il test?
Sicuramente la tua lista sarà ora molto ridotta, ma non sarai giunto alla decisione definitiva.
Cosa puoi fare quindi?
Ripeti l’esercizio con i nomi che ti sono rimasti dando, per ogni caratteristica, una valutazione da 1 a 5. Ad esempio il primo nome quanto è semplice da pronunciare in una scala da 1 a 5?
Al termine di questa operazione mantieni solo i nomi con le più alte valutazioni.
5. Testing
Ora non ti resta che scegliere tra i nomi rimasti.
Come?
Confrontati.
Seleziona un gruppo di persone che possa corrispondere al tuo target di riferimento e proponi loro i diversi nomi ascoltando eventuali dubbi e opinioni. Se non riesci a creare un gruppo confrontati con collaboratori, dipendenti, colleghi o amici e ascolta ogni punto di vista rimanendo aperto a critiche e consigli.
Ricorda sempre avere un nome efficace è essenziale per un brand di successo e quando si parla di renaming bisogna tenere conto di tutta una serie di fattori che non possono essere sottovalutati.
“Come reagirà il mercato?”
“Il nuovo nome sarà in grado di sostituirsi a quello preesistente?”
“Il nuovo nome è davvero in grado di comunicare la nuova identità del mio brand?”
Queste sono solo alcune delle domande cui è necessario dare una risposta quando si parla di renaming.
Agenzia di branding
Il nostro consiglio è quello di rivolgersi sempre a professionisti del settore in grado di indirizzare verso la giusta direzione ogni processo di renaming e rebranding.
Se non hai a tua disposizione un ufficio marketing per la tua azienda, contattaci per una consulenza e un preventivo.