Mamelo
Mamelo è un brand del settore alimentare che nasce dal sogno della proprietaria Francesca, dottore in fisica, di tornare a scuola per diventare Chef e realizzare capolavori di gusto. Attraverso l’apertura del proprio laboratorio di pasticceria che si fonda su una costante ricerca del buono, sulla selezione di materie prime di qualità, su l’utilizzo di processi di lavorazione lenti e “naturali”, nasce la linea di prodotti Mamelo.
Briefing
Smarti, dopo aver curato per Mamelo la creazione del logo e lo sviluppo del concept design, ha studiato, progettato e realizzato il packaging per i prodotti. Il packaging Mamelo è nato per coniugare la doppia essenza del brand e dei prodotti realizzati che, da una parte, richiamano i valori della cucina tradizionale del “come una volta” e dall’altra sono frutto di ricerca, creatività ed innovazione. Una doppia essenza che Smarti ha espresso graficamente attraverso l’ideazione di di texture e l’utilizzo di colori. Ad ogni gusto di marmellate e di biscotti è stato abbinato un pattern e un colore per richiamare, anche attraverso la vista, il gusto dei singoli prodotti.
Per il packaging della linea biscotti, come la natura stessa del prodotto Mamelo suggeriva, Smarti ha reso moderno e ricco di elementi comunicativi il “classico” sacchetto: le trasparenze sono state inserite per mostrare il prodotto, dando visibilità all’artigianalità dei biscotti, mentre la finestra sul fronte, oltre a mostrare il prodotto richiama il simbolo del marchio Mamelo, grazie alla forma intagliata.
Per le confetture e le marmellate tutto il lavoro è stato svolto sul label di prodotto, ossia sulle etichette che giocano con colori e texture dando vita ad etichette originali, vivaci, colorate.
La progettazione del packaging per Mamelo si completa con le confezioni porta vasetti di marmellata studiate per essere eleganti, belle e al tempo stesso funzionali. Gli interni sono stati progettati per contenere i vasetti senza che questi abbiano la possibilità di muoversi e quindi rompersi o rovesciarsi. In continuità con il logo e l’immagina coordinata, vengono utilizzati gli stessi colori e la texture principale, che graficamente crea un gioco di colori e forme con i vasetti all’interno.
Task
- Packaging Design
- Labelling di prodotto
- Studio e definizione colori e pattern





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