Il valore distintivo di una impresa e dei propri prodotti o servizi, com’è percepito dal pubblico di riferimento?

“La mia impresa non è mica nata ieri! Ormai lo sanno tutti chi sono, cosa vendo e dove sono, se vogliono mi trovano! Dai tempi di mio nonno/babbo/zio è bastato il passaparola! Crisi o non crisi io dico che se lavori bene e il tuo prodotto è il migliore vai avanti lo stesso!”

“… però lo ammetto, sì, è dura lavorare e non guadagnare niente, tolte le imposte e pagate le bollette cosa rimane? Se non fosse che in famiglia avevamo qualcosina da parte, avremmo già chiuso … “

Ancora molti imprenditori, commercianti o artigiani ragionano così e fanno tenerezza, arroccati sulle loro convinzioni. Giorno dopo giorno si sentono mancare la terra sotto i piedi, non fanno nulla per uscire dal guscio e sperano di riuscire a rimanere a galla nonostante la crisi imperante.

Pagando si possono ottenere fan, si può avere visibilità, acquistare followers e via dicendo. Ma per rafforzare – o addirittura costruire – un brand questa è la strada giusta? Se non si ha a disposizione un budget importante cosa si può fare?

Partiamo col dire che senza una strategia studiata gli sforzi, anche quelli economici, rischiano di essere inutili; e che i risultati possono essere ottenuti – grazie al lavoro di professionisti del settore – anche senza investire direttamente in sponsorizzazioni.

Si può sicuramente strutturare una presenza organica sui social, si può accrescere la propria reputation sul web e creare una comunità di persone interessate al proprio brand con una politica di rafforzamento del proprio marchio.

Vediamo come fare. Il percorso non è semplice e neppure breve, ma si possono delineare tre tappe principali.