Vogliamo aprire questo articolo con una domanda tanto semplice quanto complessa:
Qual è l’identità del tuo brand?
Se ti sembra una domanda strana probabilmente è perché non hai mai prestato attenzione a ciò che comunichi attraverso la tua “brand identity”.
Curare la propria identity è fondamentale per infondere credibilità e fiducia, e comunicare con il proprio pubblico riguardo: settore di riferimento, valori, carattere.
Che tu sia un’impresa, una start up, un professionista, un negozio locale non fa differenza: avere una brand identity che comunica forte e chiaro chi sei e cosa fai, è fondamentale per strutturare una strategia di comunicazione coerente su ogni touch point.
Cos’è una brand identity
La brand identity, o identità di marca, racchiude tutti gli elementi visivi legati al brand. Se stai pensando a logo e carta intestata dobbiamo dirti che non sei esattamente sulla strada giusta.
Quando si parla di brand identity si va oltre, si fa riferimento al riflesso della personalità, dei valori e della missione di un’azienda, sul materiale visivo, sia analogico che digitale.
In un mondo affollato di marchi e messaggi pubblicitari, una brand identity ben definita è ciò che conferirà al tuo brand una voce distintiva, rendendolo riconoscibile e memorabile. È il pilastro su cui si costruisce la reputazione, si guadagna la fiducia dei clienti e si crea un legame duraturo con il pubblico.
Brand identity e visual identity
La brand identity, letteralmente in Italiano identità di brand e la visual identity, ossia l’identità visiva, sono espressioni che spesso vengono confuse e scambiate per sinonimi ma, per quanto siano concetti che viaggiano insieme, ci sono sostanziali differenze.
La visual identity racchiude esclusivamente la comunicazione visiva di un brand, ed è quindi solo una parte della brand identity che esprime, come abbiamo anticipato sopra, tutta la storia, i valori, l’identità, la mission, il carattere di un brand.
Ora che abbiamo fatto chiarezza su cos’è la brand identity veniamo al succo del discorso! Vuoi lavorare sulla tua identità di marca?
Ecco i 7 step per lavorare a una brand identity orientata al successo
1. Conosci te stesso
Pensi sia una frase di Confucio?
Non lo è! Si tratta invece del primo comandamento per costruire una brand identity solida e strategica.
Come abbiamo detto infatti la brand identity deve racchiudere l’essenza di un’azienda. Lavorare sulla propria identità di marca implica quindi un lavoro di scoperta, conoscenza, studio e messa a punto riguardo:
- la propria azienda,
- gli obiettivi aziendali,
- mission e vision,
- la propria identità,
- la value proposition,
- i valori portanti del proprio business.
Apri ora un documento di testo e inizia ad approfondire questi punti, uno a uno.
Avere chiare le risposte a ciascuno di questi punti è fondamentale per definire una brand identity chiara, creativa e di valore.
2. Conosci il tuo mercato di riferimento
Conoscere “se stessi” è fondamentale per lavorare sulla propria brand identity ma come abbiamo detto viviamo in un momento storico particolarmente in fermento per quanto riguarda brand, messaggi pubblicitari e canali di comunicazione.
Conoscere il panorama del proprio business è fondamentale per emergere e creare una brand identity in grado di colpire e creare una relazione con il proprio pubblico.
Quali sono gli step in questa fase?
- Identificazione del mercato di riferimento
- Analisi della domanda
- Analisi della concorrenza
- Studio del target di riferimento
- Identificazione delle opportunità e delle minacce.
3. Qual è il tuo mood?
Definire il mood comunicativo che si desidera esprimere attraverso la brand identity è fondamentale perché porta poi a definire colori, font, immagini evocative, tone of voice, forme di riferimento.
Ti invitiamo a fare un gioco!
Pensa a un brand che desidera comunicare sport, competizione, vittoria e dinamismo.
Siamo sicuri che ti sono venute in mente colori, forme, immagini che rafforzano e comunicano queste sensazioni.
Ora prova a fare l’esercizio pensando al tuo brand, ai tuoi prodotti/servizi e a cosa vuoi comunicare.
Sulla base di questo crea il tuo moodboard con all’interno tutto ciò che ti aiuta a evocare e comunicare questo “mood”.
Tutte le frasi, le parole, i font, le immagini, i colori e le forme presenti nel moodboard ti aiuteranno a definire la tua brand identity.
Nel creare la tua moodboard ricordati sempre di essere lineare con quello che vuoi comunicare ma anche creativo!
4. Color palette, font, voce e tono del brand
Fino a questo momento ci siamo impegnati a conoscere:
1. Chi siamo e cosa vogliamo comunicare.
2. Chi è il nostro mercato di riferimento e chi sono i nostri clienti target.
3. Come vogliamo che il nostro brand sia rappresentato e cosa ci aiuta a evocare quello che desideriamo comunicare.
È ora di ricavarne, da tutto questo, gli elementi essenziali per costruire una brand identity di successo.
Dallo studio che hai fatto sulla tua azienda, sul tuo mercato di riferimento e sulle sensation di ciò che desideri comunicare puoi estrapolare la color palette di riferimento, una selezione di font dai quali attingere durante la progettazione, il tono di voce del tuo brand, le parole e il linguaggio da associare.
Tutto questo ti servirà per lavorare alla creazione del logo e dell’immagine coordinata.
5. Naming
Arrivati a questo punto forse il tuo brand ha già un nome (spesso è un elemento già presente all’inizio di questo viaggio) ma, nella maggior parte dei casi, la scelta del nome è un processo di creazione che avviene proprio in questa fase, dopo gli studi di settore e prima di lavorare sul visual.
Il naming è un momento fondamentale per la creazione dell’idenity è infatti il processo attraverso il quale si dà forma, anzi voce, al proprio brand.
Il nome del brand rappresenta un asset fondamentale nella costruzione di un’identità aziendale unica e facilmente riconoscibile. È essenziale per differenziarsi dalla concorrenza e per stabilire un legame emotivo con il pubblico.
6. Logo
Ora iniziamo a dare identità al nostro brand!
Studiare il logo è una cosa fondamentale per il nostro brand, è molto più di un semplice simbolo grafico: è la rappresentazione visiva immediatamente riconoscibile di un marchio, un’icona che incarna la sua personalità, i suoi valori e la sua promessa distintiva.
Concepito con cura e creatività, un logo efficace ha il potere di trasmettere istantaneamente l’essenza di un’azienda e di suscitare emozioni nel pubblico. È il punto focale intorno al quale si costruisce l’intera identità visiva del marchio, un elemento visivamente coeso che si riflette su ogni aspetto della comunicazione aziendale, dai materiali di marketing alle piattaforme digitali.
In un panorama competitivo in cui l’attenzione del consumatore è una risorsa preziosa, un logo ben progettato può fare la differenza.
7. Visual identity: oltre l’immagine coordinata
La visual identity è il linguaggio visivo attraverso il quale un marchio comunica con il suo pubblico. Con visual identity si fa riferimento a un insieme di elementi visivi coerenti, che definiscono aspetto e stile di un’azienda e hanno l’obiettivo di creare un’esperienza coesa e riconoscibile per il pubblico, sia che si tratti di interagire con il sito web, di sfogliare un catalogo di prodotti o di visualizzare contenuti sui social media.
Una visual identity ben progettata non solo rafforza la brand identity complessiva, ma aiuta anche a comunicare i valori, la personalità e la missione del marchio in modo visivamente coinvolgente ed efficace. È uno strumento potente per differenziarsi dalla concorrenza, creare un legame emotivo con il pubblico e consolidare la presenza del marchio nel panorama aziendale.
Vuoi lavorare nella costruzione di un brand di successo?
Smarti è agenzia di comunicazione specializzata in brand identity design. Grazie alla nostra esperienza lavoreremo insieme, step by step, alla creazione di una brand identity, forte, coesa e volta a conquistare il tuo pubblico di riferimento.
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Lavoreremo insieme al successo del tuo brand!